企业识别设计


现代市场营销中,人们越来越重视企业品牌识别设计,因为企业行销策划的成败最终要通过产品销售量来评定。考|试/大品牌推广是在企业与目标顾客或社会受众之间进行的,企业通过一系列的形象宣传,使受众对企业产品产生信任感,并逐步培养出消费者的品牌忠诚度,实现企业永续发展的目的。优秀的品牌应该拥有一个有着独一无二造型、色彩、图案和字体的标志,它也是代表其地位、特征和精神内涵的符号形象。

这样一种企业品牌标识,要能够体现以下几项原则:

 

定位准确

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 每一个品牌都有自己特定的细分市场,即都有自己的消费人群。形象要想深入人心,一定要进行定位策略的分析,这是设计理论构架中的一个核心概念,它能够通过勾勒品牌形象和所提供价值的行为,使消费者理解和真正认识该品牌有别于其他品牌的特征。品牌形象的设计定位是一个极其复杂的过程,包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位。

 

提升形象

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 品牌形象的设计是整体品牌视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,考|试/大更是消费者认同企业品牌形象的特征符号。好的品牌形象不但要能够正确的传达出品牌信息,让人记忆深刻,而且在一定程度上要能美化品牌形象,扩展品牌声誉,就好比为品牌穿上了一件漂亮的衣裳。

 

符合时代

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 审美意识是随着时代而发展变化的,它渗入人们的审美心理之中,不同时代的人们由于所处时代背景不同,有着不同的审美情趣。在设计领域,“创新是设计的根本”已是不争的共识,每个时代的设计都是在不断的否定过去而取得进步的。品牌形象同样也要不断与时俱进,企业本身就在不断发展变化,它也希望能不断改变其旧有的形象,给人一种朝气蓬勃的感觉,所以其品牌形象应当兼容实用性和时代性。


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在企业形象设计中,最为重要的是企业标志、标准字、标准色、和吉祥物。只要确定了这四种元素,其他的应用设计就会水到渠成。

基本元素设计应遵循以下几个原则:

1、要能担当公司理念,精神的象征;

2、可以长久使用,与公司远景相适应;

3、是否易于识别,具有艺术的美感;

4、是否与其他行业具有良好差别性;

5、有无类似;

6、放大、缩小、黑白阴阳变化时是否会改变感觉;

设计时首先要考虑行业属性,融入经营特性和目标,体现企业精神。其次要参考大量国内外设计行业设计趋势,作为设计参考。再次,要进行视觉喜好度调查,以客观数据为依据。综合多种信息后,先要从广度的水平做出大量草图,从中筛选出6-7中方向性草图进行二次深度发展,然后再从扩展方案中筛选出3-4种进行喜好测试,最后确定具有艺术美感的企业形象基本元素。  

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基本元素确定后,就可以依据企业需求,进行应用系统的规划与设计。应用系统一般包括以下部分:

1、导视系统(户外、户内);

包括:欢迎牌、企业标牌、导视水牌、企业整体平面图、建筑指示牌、道路行车指示、门牌等。

2、户外展示、广告、宣传系统;

包括:霓虹灯、灯箱、灯杆刀旗、阅读栏、车体展示、大型广告牌、旗帜、海报、报刊等。

3、办公用品系统;

包括:国内外信封、信纸、传真纸、便签、格式文件、文件袋、文件夹、笔记本、工作证等。

4、服装、识别系统;

包括:门店统一形象识别、产品包装、员工制服、工作服、胸牌等。

5、礼品系统;

包括:企业形象礼品、赠品、手提袋、文化衫、台历、挂历等。

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实操三步走

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详细论述“诊断、设计、强化”三步曲引。

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