品牌整合与数字化管理

好得品牌在品牌整合与数字化管理方面

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好得品牌在品牌整合方面有过众多经验。

品牌整合旨在提高企业的核心竞争力 ,通过确立品牌系统的目标、明确旗帜品牌与其他品牌间的关系,使各品牌相互配合、相互支持。它要求企业高层管理者站在战略的高度对品牌进行管理 ,把大量资源投入优秀品牌中 ,从而减少独立品牌的数目,使品牌能真正体现产品的实质。

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品牌整合有三个核心内容:

第一,以消费者为中心,研究和实施如何抓住消费者,打动消费者,实现品牌产品的购买。随着市场营销走向专业化和科学化,企业的经营活动必须从自我为中心,转向以消费者为中心,真正从消费者的需要出发,与消费者建立一种“一对一”的互动式的营销关系,不断了解客户和顾客,不断改进产品和服务,满足他们的需要。   

第二,整合营销传播要通过多种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。市场营销是什么?有人认为它主要与销售有关,有人认为市场营销是广告或零售活动的一部分,当然也有人会想到市场调研、定价、产品企划、售后服务等。以上这些活动都是市场营销的一部分,但市场营销不仅仅是这些要素,美国市场营销协会对市场营销定义为:计划和实施对观念,产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略过程以实现满足个体和组织、目标的交换。

有效的营销要求管理人员认识到销售额与促销等活动之间以及互相依赖的关系,并懂得如何协调它们来制定营销管理。而从整合营销传播的角度来看,市场营销从某种意义上说,就是传播沟通,营销就是传播,因为营销的最高层次是要建立品牌忠诚,品牌忠诚要靠先进的传播和与消费者良好的双向沟通才能实现。   

第三,是整合的概念必须创新,过去企业的习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售,但我们今天已处于现代社会的信息时代,现在的传播手段越来越多,传播本身也开始分化和组合,这就要求企业在营销传播过程中,注意整合使用各种载体,特别是整合运用互联网营销、电子商务、事件营销等新手段,以达到最有效的传播影响力。

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品牌整合的作用

  

1.提升企业品牌形象   

(1)BIMC建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。   

(2)IBMC明确的目的性传播,给目标消费者留下深刻的印象。   

(3)与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。   

(4)与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。   

2. 节约经营成本   

由于BIMC的传播优势,使企业的各种资源得到有效的整合和优化,从而减少了企业生产和流动的成本。特别是运用网络营销技术和电子商务技术,更加有效地降低营销成本,并且最大程度地提升了见效的速度。   

3. 提高企业利润能力   

(1)企业经营成本的节约,提高了企业的利润能力   

(2)企业与消费者关系的建立和传播效果的增强,推动了企业产品销售、服务增进。   

(3)消费者对产品、服务的重复消费,提高了企业的销售额,同时节约了传播和流通成本。

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